Emissora retorna após quatro meses fora do ar, passa a operar em 107,9 FM e amplia presença com vídeos, transmissões ao vivo, podcasts e conteúdos digitais
A Rádio Eldorado vai voltar ao ar em 7 de outubro, quase 70 anos depois de sua criação, com uma nova frequência e uma estratégia voltada também para o ambiente digital. A emissora passará a operar em 107,9 FM e terá conteúdos transmitidos pelo site da rádio, pelo aplicativo do Estadão e pelo YouTube.
O retorno acontece quatro meses depois de a Eldorado deixar de transmitir sua programação em maio, quando terminou a parceria entre o Estadão e a Fundação Brasil 2000, responsável pela frequência utilizada anteriormente.
A nova fase mantém características tradicionais da emissora, principalmente a curadoria musical, mas incorpora uma programação com maior presença de vídeo e transmissões ao vivo.
Nova parceria viabilizou retorno
A retomada da Eldorado foi possível a partir de uma nova frequência e da entrada da Porto como patrocinadora da emissora.
A empresa adquiriu os naming rights da rádio, mas decidiu não utilizar, neste momento, o direito de associar seu nome à marca. Com isso, a emissora continuará sendo chamada Rádio Eldorado.
Segundo Luiz Arruda, vice-presidente comercial e de marketing do Grupo Porto, a decisão está relacionada ao valor histórico da emissora. A avaliação da empresa é que a rádio representa um ativo cultural da sociedade paulista que deve ser preservado.
A parceria também levou em consideração a proximidade entre a proposta da Eldorado e áreas de atuação da Porto, como mobilidade, cuidado com a família, lar e saúde integral.
Paulo Lima participou das negociações
Um dos responsáveis pela aproximação entre as partes foi o jornalista e empresário Paulo Lima, fundador da Trip Editora e colaborador histórico da Eldorado.
Lima participou das conversas que resultaram na parceria responsável pela retomada da emissora. O programa Trip FM, apresentado por ele na rádio e que recentemente também passou a ser uma coluna do Estadão, completa 42 anos em 2026.
A mobilização dos ouvintes também teve peso nas discussões sobre o futuro da emissora. Após a saída da Eldorado do ar, houve inclusive uma manifestação na Avenida Paulista em defesa da rádio.
Para Emanuel Bomfim, diretor artístico e apresentador do Fim de Tarde Eldorado, a relação entre a emissora e seu público é um dos elementos centrais da identidade da rádio.
Rádio terá presença maior no vídeo
Embora a música continue sendo um dos principais pilares da programação, a nova Eldorado pretende atuar simultaneamente como rádio, plataforma digital, produtora de vídeos e espaço para podcasts.
O áudio será disponibilizado de forma contínua pelo site da emissora e pelo aplicativo do Estadão. Já os programas totalmente falados também poderão ser acompanhados em vídeo, ao vivo, pelo YouTube.
Entre eles está o Jornal Eldorado, que retorna reformulado e terá Haisem Abaki entre os apresentadores. A emissora também terá uma nova apresentadora e coordenadora de jornalismo, cujo nome ainda será divulgado.
A proposta é integrar o jornalístico diretamente à redação do Estadão e produzir um conteúdo pensado desde o início para o rádio e para o ambiente audiovisual.
Pesquisas qualitativas realizadas pela emissora indicaram que o público continua valorizando a programação linear, mas também deseja novas maneiras de acompanhar a marca, principalmente por meio de celulares, redes sociais, YouTube e experiências presenciais.
Juliana Wallauer terá programa às 19h
Uma das principais novidades da nova programação será a estreia de um programa apresentado pela jornalista Juliana Wallauer, uma das criadoras do Mamilos Podcast.
A atração ocupará o horário das 19h, tradicionalmente associado ao trânsito e ao retorno para casa. O programa será totalmente falado e transmitido simultaneamente pelo rádio e pelo YouTube.
A proposta não é criar outro jornalístico. O conteúdo será voltado ao público que está encerrando o dia de trabalho e busca informação e entretenimento durante o deslocamento ou em um momento de descanso.
Wallauer terá coapresentadores diferentes ao longo da semana, além de convidados e colunistas.
Com a mudança da Eldorado de emissora educativa para comercial, A Voz do Brasil também terá novo horário. O programa passará a ser transmitido às 21h, e não mais às 19h.
Programas tradicionais serão retomados
A grade continuará combinando música, entretenimento, jornalismo e cultura.
Entre os programas que voltam estão o Som a Pino e o Fim de Tarde. A chamada faixa autoral também será mantida às 20h, com atrações dedicadas a diferentes áreas da cultura.
A programação prevista inclui:
- Mauricio Pereira, às segundas-feiras;
- Paula Lima, às terças;
- Lupa Santiago, às quartas;
- Baba Vacaro, às quintas;
- Paulo Lima, com o Trip, às sextas;
- Sérgio Scarpelli, aos sábados.
A programação também continuará reservando espaço para temas como gastronomia, cinema e literatura infantil.
Bike Repórter retorna às ruas
Outra marca tradicional da Eldorado que será retomada é o Bike Repórter.
O projeto surgiu com jornalistas utilizando bicicletas para acompanhar o trânsito de São Paulo e transmitir informações em tempo real durante os horários de maior movimento.
Na nova fase, porém, o conteúdo será ampliado. Além da mobilidade urbana, os repórteres deverão abordar acontecimentos do cotidiano da cidade e produzir um olhar mais amplo sobre a vida paulistana.
As participações ocorrerão principalmente no Jornal Eldorado e no Fim de Tarde, com geração de conteúdo em vídeo para as redes sociais.
Eldorado aposta em uma nova relação com o público
A reformulação procura preservar os elementos que construíram a identidade da emissora ao longo de décadas, ao mesmo tempo em que adapta o conteúdo aos novos hábitos de consumo de informação e entretenimento.
A música permanece como eixo central, enquanto jornalismo, cultura e comportamento ganham novas possibilidades de distribuição por vídeo, redes sociais, aplicativos e plataformas digitais.
O retorno da Eldorado ocorre depois de uma mobilização de ouvintes que demonstrou a ligação afetiva construída pela emissora ao longo de sua história.
Com a nova frequência 107,9 FM, a rádio volta a transmitir em 7 de outubro e inicia uma etapa que combina a tradição de quase sete décadas com uma estratégia de distribuição de conteúdo em diferentes plataformas.
